À l'heure où le marketing alternatif prend de l'envergure,
le Street Marketing fait fureur.
le Street Marketing fait fureur.
Les marques, pour se distinguer, cherchent désormais à atteindre leurs cibles grâce à des techniques de marketing dites "non traditionnelles".
Le street marketing consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion pour se rapprocher de la population à atteindre.
« C’est un véritable marketing de dialogue, là où les grands médias de masse ne délivrent souvent aux yeux des jeunes qu’un message univoque » explique Patrick Kullenberg, directeur marketing international des soins capillaires de Garnier.
Cette communication de proximité a pour objectif de créer l'événement, de surprendre et de rapprocher la marque des consommateurs. L'homme-sandwich défilant dans les rues pour attirer les badauds est désormais l'ancêtre des nouvelles techniques du marketing de rue.
Pour créer le "buzz" différentes formes de street marketing existent; distributions d'échantillons, spectacles urbains, bus itinérants aux couleurs de la marque, produits de taille géante disposés dans la rue, jeux, trompe l'oeil,...
Prenons l'exemple de la célèbre enseigne suédoise :
Ikea, pionnier du street marketing.
En effet, la marque a récemment ouvert un magasin au Japon. Afin de faire parler de cet événement, elle a aménagé de nombreux arrêts de bus en centre ville avec du mobilier Ikea.
Autre action de street marketing par Ikea, mais cette fois ci en France où la marque a remplacé les bancs des métros parisiens par des fauteuils de leur marque.
Il me parait évident que ces nouvelles techniques de promotion deviennent essentielles pour se distinguer. Surprendre et venir à la rencontre du consommateur donnent aux marques une image de proximité.
La "guerilla marketing" est désormais ouverte, honneur aux plus originaux !
